雙11首發(fā)即破發(fā)！華為Mate 70 Air為銷量拼了？

早前開啟全款預(yù)售的華為 Mate 70 Air，于 11 月 11 日 10 點 08 分正式開售。在京東自營，目前購買入門款、羽衣白配色的 Mate 70 Air，次日即可送達(dá)。

作為史上最薄華為 Mate 機型，Mate 70 Air 起售價 4199 元，在部分省市疊加國補后，首發(fā)價更是低至 3699 元。而在第三方平臺百億補貼，即便沒有國補，疊加會員 9 折券后，Mate 70 Air 首發(fā)價同樣可以低到 3778 元。

值得一提的是，對于華為新機，如果在每日簽到領(lǐng)取「鴻蒙生態(tài)日日新」紅包的話，堅持兩個月后的累計紅包金額最高可達(dá) 1000 元，從而進一步降低入手價格。

華為近幾代的 Mate 數(shù)字系列旗艦中，似乎還沒有一款預(yù)售或首發(fā)即「破發(fā)」的機型，華為 Mate 70 Air成了例外。更加令人玩味的是，「關(guān)注度不低」的新款 Air 機型，被華為劃歸到了上一代 Mate 70 系列，并在一年之后才正式登場。

都叫 Air，Mate與iPhone產(chǎn)品路數(shù)不同

也許是汲取了 iPhone Air 今年 9 月在海外市場發(fā)售后很快就遇冷的「教訓(xùn)」，在對 Mate 70 Air 的預(yù)熱宣傳上，華為就力求與蘋果這款機型進行「明顯切割」。

而從 Mate 70 Air 最終呈現(xiàn)的產(chǎn)品效果來看，也的確如華為官方宣傳的「不止于薄」。

華為 Mate 70 Air 厚度 6.6mm，重量 208g。作為對比，蘋果 iPhone Air 厚度 5.6mm，重量 165g。

Mate 70 Air 厚度不是最薄，重量也超過了 200g，那么這款被華為冠以 Air 之名的機型，又強在哪呢?

簡單來說，華為的 Air 機型，不僅正面配備了 7 英寸高刷 OLED 顯示屏，后背還搭載了四顆攝像頭(超感光大底主攝/長焦防抖鏡頭/超廣角微距鏡頭/紅楓原色攝像頭)，并擁有 6500mAh 大電池、對稱立體聲揚聲器、66W 有線快充等。

顯然，Mate 70 Air 和 iPhone Air 在產(chǎn)品呈現(xiàn)上完全是不同的「路數(shù)」。甚至于，Mate 70 Air 目前版本，支持雙卡雙待雙通，同時并未提供無實體 SIM 卡槽設(shè)計、不支持 eSIM。

借由 iPhone 意欲引領(lǐng)的「Air」機型輕薄化浪潮，Mate 70 Air 在看似「也比較輕薄」的基礎(chǔ)上，更想呈現(xiàn)的是「同樣看著強悍、且短板領(lǐng)域少得多」的其它方面技術(shù)能力，而這或許就是華為這款機型想要展現(xiàn)出的「陽謀」。

華為與蘋果對Air的市場策略迥異

跳出被蘋果意欲「重新定義」的 Air 機型產(chǎn)品形態(tài)，從品牌和市場角度來看的話，華為這款 Air 機型更需扮演的是一款走量產(chǎn)品角色。故而，和蘋果的 Air 機型，完全是兩個不同運營策略下的產(chǎn)品。

如果可以簡單類比的話，蘋果推出的 iPhone Air，有點像十年前其曾推出的 12 英寸 MacBook，同樣是不計成本、不考慮定價，只為做得「更為輕薄」;華為推出的 Mate 70 Air，更像是傳聞中蘋果計劃在明年推出的「更入門級」全新 MacBook，核心目標(biāo)是讓旗下中高端產(chǎn)線，可以擁有更加「親民化」的產(chǎn)品。

一如蘋果給 iPhone 16 系列帶來了 16e 機型，華為此番給 Mate 70 系列帶來了 Air 機型。

而從今年目前的市場表現(xiàn)來看，華為的確迫切需要一款價位區(qū)間更低的「旗艦系列」機型，來承擔(dān)更大的產(chǎn)品走量使命。

IDC 數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度，vivo 反超華為重返中國智能手機市場榜首位置。與之同時，數(shù)碼博主「RD 觀測」發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，華為 Pura 80 系列上市頭四個月(注：今年 6 月上市)，累計銷量為 180 萬臺，同期銷量僅為前代的 40%。與此同時，在京東 10 月開啟的「雙 11 大周期」高端旗艦機型「競速榜」中，華為旗艦機型的排位同樣不高。

高端機市場，華為今年三季度表現(xiàn)不及預(yù)期;全機型市場，華為又被 vivo 重新奪回了國內(nèi)市場榜首位置。

今年四季度和全年，即便預(yù)計發(fā)布的華為 Mate 80 系列「超預(yù)期」表現(xiàn)，華為在整個手機市場的表現(xiàn)，依然需要更多「明星」機型來共同支撐，而作為 Mate 70 系列的新款 Air 機型，從打法上來說，倒是一招妙棋。

中高端市場競爭趨激，強如華為也有了壓力

今年 9 月以來，國內(nèi)手機市場兩大新動向，讓雷科技印象深刻。

其一，iPhone 17 系列重新掀起的蘋果旗艦新機「賣爆」熱潮，而且越貴款式、賣得越好。第三方最新數(shù)據(jù)顯示，蘋果 iPhone 17 系列上市至今的國內(nèi)市場激活量已經(jīng)超過 800 萬臺，速度之快令人咋舌。與此同時，小米 17 Pro/Max 系列等安卓旗艦新機，亦帶來了比較亮眼的首銷表現(xiàn)。國內(nèi)高端機市場，似有更「百花齊放」的發(fā)展態(tài)勢，而這無疑會給華為更大的競爭壓力。

其二，國產(chǎn)安卓手機大廠意欲掀起「中端機高端化」新浪潮。10 月下旬，小米 REDMI 不惜以對小米數(shù)字系列旗艦可能帶來的「顯著沖擊」，也要祭出同樣的 Pro Max 版本，來殺入 4000 元價位檔。小米 REDMI 系列之后，OPPO Reno、榮耀 X00 系列等新機，最快本月之內(nèi)就會進行「戰(zhàn)略跟隨」。國產(chǎn)安卓廠商的「中端機高端化」戰(zhàn)略，同樣會對華為 Mate/Pura 系列旗艦的入門款機型帶來一定影響。

不管最高端機，還是中高端機市場，華為正面臨近年來最「嚴(yán)峻」的競爭格局。

此番定在雙 11 當(dāng)天正式發(fā)售的 Mate 70 Air 機型，不惜釋出「低價再低價」「讓利再讓利」的市場姿態(tài)，至少可以看出這家曾經(jīng)穩(wěn)坐國產(chǎn)高端機「王者」之位，同時可以和蘋果在國內(nèi)市場「一較高下」的頭部廠商，在應(yīng)對新形勢、新挑戰(zhàn)下的快速變通和應(yīng)對之舉。

Mate 70 Air 只是個「新開端」，期待盡快看到真正全新一代的華為旗艦系列新機，在產(chǎn)品層面更加亮眼、市場層面重拾輝煌的「新表現(xiàn)」。