李佳琦直播間引領(lǐng)寵物消費(fèi)，亞寵展跨界直播重塑行業(yè)營(yíng)銷模式

8月21日，第27屆亞洲寵物展在上海新國(guó)際博覽中心盛大開幕。本屆亞寵展規(guī)模再創(chuàng)新高，匯聚了超過2600家海內(nèi)外展商及全球產(chǎn)業(yè)資源，成為覆蓋全年齡段養(yǎng)寵人群的行業(yè)盛會(huì)。值得關(guān)注的是，展會(huì)期間，李佳琦直播間以創(chuàng)新性的"云逛展"模式現(xiàn)身展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，通過持續(xù)5小時(shí)的深度直播，為觀眾呈現(xiàn)了一場(chǎng)集知識(shí)性、趣味性和互動(dòng)性于一體的養(yǎng)寵指南。

寵物經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，年輕消費(fèi)群體成為主力軍

近年來，隨著人們生活水平的提高和情感需求的釋放，中國(guó)寵物消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)寵物消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模從2020年的2065億元增長(zhǎng)至2023年的2793億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)10.5%。在這股養(yǎng)寵熱潮中，年輕消費(fèi)者占比躍居首位，超過7成，形成了帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)年度采購及聯(lián)動(dòng)消費(fèi)的核心引擎。

寵物消費(fèi)結(jié)構(gòu)也發(fā)生了顯著變化，從日常的寵物食品、用品，到高端的智能養(yǎng)寵設(shè)備，消費(fèi)正朝著品質(zhì)化、多元化、智能化方向發(fā)展。這種消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，為寵物行業(yè)帶來了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

創(chuàng)新直播模式，重新定義"云逛展"體驗(yàn)

下午2點(diǎn)，李佳琦與搭檔旺旺準(zhǔn)時(shí)出現(xiàn)在直播間鏡頭前，開啟了這場(chǎng)別開生面的亞寵展之旅。與傳統(tǒng)的直播間賣貨模式不同，此次直播采用移動(dòng)式拍攝，帶領(lǐng)觀眾實(shí)時(shí)穿梭于各個(gè)展位之間。

直播團(tuán)隊(duì)先后深入藍(lán)氏、領(lǐng)先、弗列加特、爵宴、愛肯拿等知名寵物品牌展位，通過多種形式的互動(dòng)環(huán)節(jié)，將專業(yè)的養(yǎng)寵知識(shí)轉(zhuǎn)化為通俗易懂的內(nèi)容。在弗列加特展臺(tái)進(jìn)行的"鮮蒸實(shí)驗(yàn)"，直觀展示了不同加工工藝對(duì)寵糧營(yíng)養(yǎng)保留的影響;在領(lǐng)先展臺(tái)開展的"原料溯源問答"，則深入探討了寵物食品原料的安全性話題。

專業(yè)內(nèi)容+趣味互動(dòng)，打造沉浸式學(xué)習(xí)體驗(yàn)

本次直播的最大亮點(diǎn)在于將專業(yè)養(yǎng)寵知識(shí)融入輕松的內(nèi)容場(chǎng)景。李佳琦與品牌代表們展開多輪趣味對(duì)話，用生動(dòng)比喻解釋復(fù)雜工藝："烘焙貓糧在真空低溫環(huán)境下完成加工，就像我們用低溫慢煮的方式烹飪食材，能夠最大程度保留營(yíng)養(yǎng)成分。"

在爵宴展臺(tái)，團(tuán)隊(duì)通過狗狗零食試吃互動(dòng)，觀察寵物的實(shí)時(shí)反應(yīng)來評(píng)估產(chǎn)品適口性;在愛肯拿展區(qū)，動(dòng)物行為專家受邀解讀貓咪行為語言，幫助觀眾更好地理解寵物心理。這些互動(dòng)環(huán)節(jié)不僅增加了直播的趣味性，也讓專業(yè)知識(shí)的傳播更加高效。

值得一提的是，李佳琦的寵物IP"奈娃家族"在亞寵展上設(shè)置了專屬攤位。紫色主題的奈娃家族咖啡車成為展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，咖啡飲品和周邊產(chǎn)品備受青睞，展現(xiàn)了IP商業(yè)化運(yùn)營(yíng)的成功案例。

 

直播電商轉(zhuǎn)型升級(jí)，內(nèi)容價(jià)值成為新焦點(diǎn)

事實(shí)上，近年來李佳琦直播間持續(xù)加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè)，先后推出"所有女生的禮物"、"李佳琦小課堂"等欄目。此次亞寵展直播正是這種內(nèi)容化戰(zhàn)略的延伸，表明直播電商正在進(jìn)入以專業(yè)內(nèi)容驅(qū)動(dòng)的新發(fā)展階段。

隨著養(yǎng)寵人群的不斷擴(kuò)大和消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)的持續(xù)，寵物經(jīng)濟(jì)有望繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)。李佳琦直播間此次的創(chuàng)新嘗試，不僅為寵物行業(yè)營(yíng)銷模式提供了新范式，也為直播電商行業(yè)的內(nèi)容升級(jí)指明了方向。在內(nèi)容為王的時(shí)代，能夠提供專業(yè)、有趣、有深度的內(nèi)容體驗(yàn)，將成為直播平臺(tái)和品牌方的核心競(jìng)爭(zhēng)力。