多個品牌家電漲價 高端化成競爭趨勢

近期，美的、格力、奧克斯、海爾等多個品牌家電宣布提高終端銷售價格。機構表示，面對原材料價格上漲、海運價格上調等成本端壓力以及消費動力不足的情況，家電出海和高端化成競爭新趨勢。

龍頭提價

從美的鄭州經銷商處了解到，3月16日起開始上調各品類價格，家用空調上調幅度為8%，冰箱為5%，洗衣機為5%以上，小家電為20%。

廣西晟世欣興格力貿易公司的漲價函顯示，由于原材料價格持續(xù)上漲，各項經營成本增加，公司決定自4月1日起對家用空調產品價格進行調整，廣西全區(qū)的掛機價格上漲100元-300元/套不等，柜機價格上漲100元-500元/套不等。

同樣宣布4月漲價的還有奧克斯空調。根據(jù)寧波奧克斯家電銷售有限公司的漲價函，因大宗原材料價格持續(xù)走高，公司決定自4月1日起對空調產品價格上漲3%-5%不等。

奧維云網數(shù)據(jù)顯示，今年以來，線下大家電均價普遍上漲。截至3月27日，空調均價同比增加388元達4025元/臺，冰箱均價同比增加810元達5981元/臺，洗衣機均價同比增加415元達3961元/臺。

家電終端價格的上漲抑制了消費端需求。據(jù)奧維云網數(shù)據(jù)統(tǒng)計，截至3月27日，今年空調、冰箱、洗衣機的線下銷售量分別同比下降20.99%、24.49%、25.59%;線下銷售額分別同比下降12.98%、13.2%、16.93%。

原材料價格上漲

從多家品牌的漲價函中不難發(fā)現(xiàn)，此輪家電價格上漲的主因為原材料價格上漲。

家電生產的主要大宗原材料為鋼、銅、鋁和塑料，空調、冰箱、洗衣機大宗原材料占生產成本的比重在50%-60%。具體來說，空調成本受鋼、銅價格影響較大，冰箱和洗衣機受鋼、塑料價格影響較大。

上海有色網數(shù)據(jù)顯示，截至3月29日，銅價2022年以來漲幅達6%，鋁價2022年以來漲幅達14%，不銹鋼期貨價格2022年以來漲幅達18%。

國金證券家電首席分析師謝麗媛表示，家電企業(yè)原材料儲備周期通常在1-2季度之間，本輪原材料價格同比增速高峰在去年2-3季度之間，傳導至報表端預計在去年四季度至今年一季度，去年四季度至今年一季度或是家電企業(yè)本輪最為艱難的時候，預計今年二季度有望好轉。

奧維云網研究部總經理趙梅梅表示，原材料價格自疫情暴發(fā)以來就一路上升，海運成本也一直居高不下。企業(yè)迫于成本壓力調整價格向終端轉嫁成本在家電行業(yè)已不是新鮮嘗試，由龍頭企業(yè)帶動的結構性價格調整將更有利于向終端傳導。

高端化成趨勢

目前，傳統(tǒng)家電滲透率在我國已經接近飽和。“推高賣精”的精細化模式取代“薄利多銷”價格戰(zhàn)模式，成為家電行業(yè)競爭的趨勢。

GFK數(shù)據(jù)顯示，2021年游戲電視的平均銷售額同比增長57%，70吋及以上的電視同比增長49%，智能冰箱同比增長33%，智能洗衣機同比增長71%，而2021年全品類大家電市場平均銷售額增長率僅為11%。高端化產品成為拉動市場增長的重要驅動因素。

海信國際營銷公司副總裁劉斌表示，2022年，在高端產品布局方面，海信高端畫質旗艦產品ULED電視將實現(xiàn)高端銷售額同比增長40%以上，海信激光電視海外銷量沖擊翻番增長。公司將在美國、日本建立全新的家電研發(fā)中心，繼續(xù)加大投入和建設，實現(xiàn)產銷研緊密協(xié)同，同時將在全球布局近百家高端品牌旗艦店。

海外出口也成為家電品牌新的增長點。

2011年起，海爾先后收購了AUQA、Fisher&Paykel、GEA、Candy四大品牌，打造了全球化的網絡布局。2011年至2020年，海外收入年復合增長率達33%，目前已占總營收的半壁江山。東北證券預計，公司2025年在日本、澳洲、北美、西歐的冰箱、洗衣機、大廚電總銷售額較2021年漲幅分別可達到6.1%、19.3%、31.4%、14.9%。

根據(jù)國家統(tǒng)計局和海關總署數(shù)據(jù)，2021年家用電器累計出口額同比增長14.1%，同期國內家用電器和音像器材類零售額累計同比增長10%，出口增速高于國內零售額增速。

(來源：中證報)