“蘇超”對(duì)消費(fèi)的撬動(dòng)作用究竟有多大？官方發(fā)布最新調(diào)研報(bào)告

8月17日，球迷在觀看比賽(無(wú)人機(jī)照片)。當(dāng)日，在江蘇南京舉行的2025江蘇省城市足球聯(lián)賽第九輪比賽中，南京隊(duì)對(duì)陣鹽城隊(duì)。南京市在部分商場(chǎng)、街區(qū)等地設(shè)置觀賽“第二現(xiàn)場(chǎng)”，使用大屏幕同步直播賽事，同時(shí)設(shè)有游戲互動(dòng)區(qū)、煙火市集區(qū)，讓球迷們度過(guò)歡樂(lè)時(shí)光。 新華社 圖

正在火熱進(jìn)行的2025江蘇省城市足球聯(lián)賽(“蘇超”)對(duì)消費(fèi)的撬動(dòng)作用到底有多大?權(quán)威部門給出了最新答案。

據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局江蘇調(diào)查總隊(duì)官方微信公眾號(hào)消息，近期，為深入了解“蘇超”對(duì)全省消費(fèi)的拉動(dòng)作用，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局江蘇調(diào)查總隊(duì)組織開(kāi)展“蘇超”消費(fèi)跟蹤調(diào)研活動(dòng)。調(diào)研報(bào)告顯示，“蘇超+”消費(fèi)模式成效顯著，95.9%的現(xiàn)場(chǎng)觀眾因觀賽帶動(dòng)了門票之外的消費(fèi)，“蘇超”已成為撬動(dòng)城市消費(fèi)活力的強(qiáng)力引擎。

澎湃新聞注意到，自“蘇超”火爆出圈后，對(duì)借“蘇超”促消費(fèi)，江蘇重視有加，希望最大限度將賽事流量轉(zhuǎn)化為消費(fèi)增量。6月中旬以來(lái)，省政府已在三次會(huì)議上進(jìn)行部署，提出用好“蘇超”這一激發(fā)全社會(huì)活力的頂流賽事，以一紙票根激活全域消費(fèi)，提法也從“撬動(dòng)作用”變成“溢出效應(yīng)”，再升級(jí)為“鏈?zhǔn)叫?yīng)”。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局江蘇調(diào)查總隊(duì)的調(diào)研，圍繞上周末結(jié)束的“蘇超”第九輪賽事展開(kāi)。據(jù)介紹，此次在賽事現(xiàn)場(chǎng)同步開(kāi)展的專題調(diào)研針對(duì)各賽區(qū)現(xiàn)場(chǎng)觀眾進(jìn)行，并實(shí)地走訪了相關(guān)商圈、景區(qū)，“調(diào)研結(jié)果清晰地描繪了‘蘇超’帶來(lái)的消費(fèi)熱潮”。

8月16日至17日，“蘇超”第九輪在南京、無(wú)錫、常州、蘇州、南通、揚(yáng)州六座城市開(kāi)賽，現(xiàn)場(chǎng)觀眾規(guī)模突破20萬(wàn)人。其中，南京隊(duì)主場(chǎng)迎戰(zhàn)鹽城隊(duì)的比賽，入場(chǎng)觀眾達(dá)60633人，再創(chuàng)中國(guó)業(yè)余足球賽事單場(chǎng)觀賽人數(shù)紀(jì)錄。截至第九輪，54場(chǎng)比賽累計(jì)吸引觀眾超130萬(wàn)人，場(chǎng)均超2.4萬(wàn)人。

球場(chǎng)內(nèi)座無(wú)虛席，球場(chǎng)外消費(fèi)同樣火爆。調(diào)研顯示，賽事引流強(qiáng)勁，外地觀眾“留下來(lái)”意愿高。主辦城市充分融合地域文化轉(zhuǎn)化賽事流量，“過(guò)夜經(jīng)濟(jì)”效應(yīng)顯現(xiàn)。除常州與客隊(duì)鎮(zhèn)江之間因距離近，外地觀眾留宿率偏低外，其余5場(chǎng)比賽，有一半以上(50.9%)的外地觀眾選擇留宿，近四成(38.4%)在主場(chǎng)城市停留24小時(shí)以上。

同時(shí)，53.9%的外地觀眾自駕前往觀賽，35.9%選擇乘坐火車或大巴;31-45歲群體是觀賽主力軍，占比達(dá)51.5%;結(jié)伴出行是主流，79.5%的觀眾為2人及以上同行，不少家庭借暑假實(shí)現(xiàn)“觀賽+親子游”雙重需求。

一張小小球票，不僅是進(jìn)入賽場(chǎng)的通行證，更成為撬動(dòng)多元消費(fèi)的“鑰匙”。“票根經(jīng)濟(jì)”火熱，消費(fèi)場(chǎng)景多元延伸。調(diào)研顯示，九成以上(91.8%)觀眾知道景點(diǎn)免費(fèi)、消費(fèi)折扣等“蘇超”優(yōu)惠活動(dòng)，其中近一半“非常了解”;近八成(79.0%)觀眾已經(jīng)參與或計(jì)劃參與相關(guān)活動(dòng)。95.9%的觀眾產(chǎn)生了門票外的消費(fèi)，65.9%的觀眾表示本次行程支出超出預(yù)期。

在具體消費(fèi)上，外地觀眾家庭整個(gè)行程花費(fèi)普遍在1000-2000元區(qū)間。94.1%的觀眾在外用餐，79.0%的觀眾購(gòu)買文創(chuàng)產(chǎn)品，62.5%的觀眾存在娛樂(lè)等其他消費(fèi)，進(jìn)行酒店住宿、景點(diǎn)游覽的觀眾分別占比21.0%和66.1%。

“第二現(xiàn)場(chǎng)”同樣人氣爆棚。各地將商圈、街區(qū)、公園打造成沉浸式“第二現(xiàn)場(chǎng)”，有效延伸了賽事熱度，提升了觀眾“觀賽-消費(fèi)-傳播”的積極性。調(diào)研顯示，98.3%的觀眾對(duì)“來(lái)蘇超看球+消費(fèi)”給出好評(píng)，表示會(huì)向他人推薦，其中愿意主動(dòng)推薦的超過(guò)八成。受訪觀眾反映，影響消費(fèi)的核心因素為：當(dāng)?shù)靥厣?占比29.4%)、球迷氛圍(28.0%)、便捷性(21.5%)。

據(jù)介紹，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局江蘇調(diào)查總隊(duì)的此次跟蹤調(diào)研還向受訪觀眾征求了對(duì)觀賽體驗(yàn)及“蘇超+”的意見(jiàn)和建議。這些建議主要有三方面：一是延長(zhǎng)文旅消費(fèi)優(yōu)惠時(shí)效。有游客建議，可將優(yōu)惠權(quán)益轉(zhuǎn)換或延長(zhǎng)至秋冬淡季，方便外地觀眾再次前來(lái)深度游玩。二是豐富文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，觀眾期待買到更多創(chuàng)意十足、擁有“蘇超”和城市特色的紀(jì)念品。三是增強(qiáng)全域觀賽氛圍，讓觀眾有更極致的“沉浸感、歸屬感與參與感”。