中國(guó)“高端MPV”成績(jī)單：MPV新龍頭，今年前三季已銷(xiāo)售出7萬(wàn)多臺(tái)

很長(zhǎng)一段時(shí)間，MPV車(chē)型在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的形象始終難以擺脫偏“商務(wù)”的標(biāo)簽。大多以寬敞的空間、舒適的座椅布局和穩(wěn)定的動(dòng)力表現(xiàn)服務(wù)于企業(yè)接待、商務(wù)出行等場(chǎng)景。傳統(tǒng)的MPV設(shè)計(jì)風(fēng)格普遍偏向沉穩(wěn)甚至略顯呆板，內(nèi)飾用料簡(jiǎn)單，科技配置有限，更多強(qiáng)調(diào)的是功能性而非智能化和駕乘體驗(yàn)的全面升級(jí)。

即便是有定位高端的MPV產(chǎn)品，選擇也十分有限，且多為價(jià)格高昂的進(jìn)口車(chē)型，如豐田埃爾法、雷克薩斯LM等。這類(lèi)車(chē)型不僅售價(jià)動(dòng)輒百萬(wàn)，還常常伴隨著加價(jià)提車(chē)、排隊(duì)等車(chē)的現(xiàn)象，成為少數(shù)人彰顯身份與地位的象征。在這樣的市場(chǎng)背景下，高端MPV往往被視為“老板座駕”或“保姆車(chē)”，普通家庭消費(fèi)者對(duì)其關(guān)注度較低。

即便部分家庭用戶(hù)考慮購(gòu)買(mǎi)MPV用于多人出行，也往往受限于產(chǎn)品力不足、智能化程度低、駕駛感受平庸等問(wèn)題而望而卻步。整個(gè)MPV市場(chǎng)呈現(xiàn)出兩極分化：一端是走量的中低端車(chē)型，主打性?xún)r(jià)比和實(shí)用性;另一端則是高高在上的豪華進(jìn)口MPV，服務(wù)小眾高端人群。這種格局持續(xù)多年，直到新能源時(shí)代的到來(lái)才被徹底打破。

自主品牌開(kāi)始在MPV領(lǐng)域發(fā)力

隨著中國(guó)新能源汽車(chē)產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，自主品牌開(kāi)始在各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)發(fā)力，MPV領(lǐng)域也不例外。近年來(lái)，越來(lái)越多的中國(guó)品牌推出了基于純電或插電混動(dòng)平臺(tái)打造的高端MPV車(chē)型。這些新車(chē)不僅在動(dòng)力形式上實(shí)現(xiàn)了電動(dòng)化轉(zhuǎn)型，更在設(shè)計(jì)語(yǔ)言、智能科技、豪華配置以及用戶(hù)體驗(yàn)等方面進(jìn)行了全方位的革新。打造出集舒適性、智能化、安全性與個(gè)性化于一體的移動(dòng)生活空間。這一系列變化，正在深刻重塑?chē)?guó)內(nèi)高端MPV市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局。

2025年前三季度，30萬(wàn)元以上MPV銷(xiāo)量前五名：騰勢(shì)D9、嵐圖夢(mèng)想家、魏牌高山、ZEEKR 009以及理想MEGA。位居榜首的騰勢(shì)D9.今年1-9月累計(jì)零售量達(dá)到74906輛。搭載“天神之眼”輔助駕駛系統(tǒng)，提供插電混動(dòng)和純電動(dòng)兩種動(dòng)力版本，兼顧了燃油經(jīng)濟(jì)性與長(zhǎng)途出行的便利性。車(chē)身線(xiàn)條流暢且富有張力，既展現(xiàn)了MPV的大氣穩(wěn)重，又不失時(shí)尚動(dòng)感。其寬敞的座艙空間和舒適的座椅設(shè)計(jì)，無(wú)論是商務(wù)接待還是家庭出行，都能滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求。

從這些高端MPV車(chē)型的受歡迎程度可以看出，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)于高端MPV的喜好已經(jīng)發(fā)生了顯著變化。他們不再滿(mǎn)足于傳統(tǒng)MPV的實(shí)用功能，而是更加注重車(chē)輛的豪華感、智能化程度以及外觀(guān)設(shè)計(jì)。消費(fèi)者希望MPV不但能夠滿(mǎn)足家庭出行的需求，還能成為展現(xiàn)個(gè)人品味和身份的象征。這種喜好的變化，也促使汽車(chē)品牌不斷加大在MPV領(lǐng)域的研發(fā)投入，推出更多符合消費(fèi)者需求的高品質(zhì)車(chē)型。

預(yù)計(jì)會(huì)有更多自主品牌加入這一賽道，推出更具創(chuàng)新性的產(chǎn)品。同時(shí)，細(xì)分市場(chǎng)的差異化競(jìng)爭(zhēng)也將加劇，例如專(zhuān)注于極致豪華的旗艦MPV、主打智能科技的未來(lái)座艙型MPV、或是面向年輕家庭用戶(hù)的潮流設(shè)計(jì)型MPV等。