蘇訊快評(píng)｜提質(zhì)增效賦動(dòng)能 水韻江蘇譜新篇 ——“十四五”收官之際的文旅答卷

秦淮河畔槳聲搖碎燈影，紫金山麓風(fēng)拂桂香，揚(yáng)子江頭潮涌千帆。2025年國(guó)慶中秋長(zhǎng)假，南京以2009.7萬(wàn)人次游客接待量、279.4億元旅游總收入的亮眼成績(jī)，印證著“水韻江蘇”的獨(dú)特魅力。站在“十四五”規(guī)劃收官的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，江蘇文旅服務(wù)業(yè)以供給提質(zhì)為根、融合創(chuàng)新為脈、服務(wù)升級(jí)為魂，不僅讓“水韻江蘇”的金字招牌愈發(fā)閃亮，更成為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的強(qiáng)勁引擎，書寫了文化強(qiáng)省建設(shè)的生動(dòng)答卷。

一、供給側(cè)提質(zhì)：讓“詩(shī)和遠(yuǎn)方”具象化

“十四五”規(guī)劃明確提出“優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品成為‘人們心目中最美的江蘇’重要窗口”，江蘇以“精品化供給”回應(yīng)時(shí)代命題，讓文旅資源從“存量”變?yōu)椤霸隽俊?。南京的?shí)踐尤為典型：夫子廟——秦淮風(fēng)光帶通過(guò)數(shù)字化改造重現(xiàn)“十里秦淮”盛景，國(guó)慶期間接待量穩(wěn)居景區(qū)榜首;牛首山文化旅游區(qū)以現(xiàn)代光影技術(shù)活化佛教文化，吸引年輕客群同比增長(zhǎng)42%。這種“傳統(tǒng)IP+現(xiàn)代表達(dá)”的升級(jí)，正是江蘇文旅供給側(cè)改革的縮影。

放眼全省，供給提質(zhì)呈現(xiàn)“多點(diǎn)開花”態(tài)勢(shì)。按照“十四五”“構(gòu)建頭部知名品牌矩陣”要求，江蘇已建成26家國(guó)家5A級(jí)景區(qū)、10家國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)，數(shù)量均居全國(guó)前列。蘇州園林推出“園林夜游”沉浸式演出，揚(yáng)州瘦西湖打造“二分明月”文化IP，鹽城黃海濕地開發(fā)生態(tài)研學(xué)線路，形成“各美其美”的供給格局。國(guó)慶期間，南京百家重點(diǎn)商貿(mào)企業(yè)銷售額達(dá)39.5億元，37家重點(diǎn)商場(chǎng)銷售額14.7億元，印證了優(yōu)質(zhì)供給對(duì)消費(fèi)的拉動(dòng)效應(yīng)——當(dāng)文旅產(chǎn)品兼具文化深度與體驗(yàn)溫度，“水韻江蘇”便從概念轉(zhuǎn)化為游客心中的“必到之地”。

二、融合式創(chuàng)新：讓“流量密碼”長(zhǎng)效化

“推動(dòng)文旅深度融合”是“十四五”規(guī)劃的核心任務(wù)，江蘇以“文商旅體展”多元融合破解“網(wǎng)紅變長(zhǎng)紅”難題，讓短期熱度沉淀為發(fā)展動(dòng)能。南京國(guó)慶期間的“夜金陵”現(xiàn)象極具代表性：熙南里笪橋燈市串聯(lián)非遺展演與市集消費(fèi)，金牛湖煙火嘉年華融合水上特技與無(wú)人機(jī)表演，湯山曠野音樂(lè)谷以“演唱會(huì)+煙花秀”創(chuàng)造視聽盛宴，推動(dòng)夜間文旅消費(fèi)占比提升至45%。這種“文化內(nèi)核+消費(fèi)場(chǎng)景”的融合，讓夜間經(jīng)濟(jì)從“燈光經(jīng)濟(jì)”升級(jí)為“文化經(jīng)濟(jì)”。

更具突破性的是“跨界融合”帶來(lái)的乘數(shù)效應(yīng)。南京創(chuàng)新“票根經(jīng)濟(jì)”模式，憑景區(qū)門票可享商圈住宿餐飲8折優(yōu)惠，國(guó)慶帶動(dòng)二次消費(fèi)超10億元;依托“蘇超”賽事打造消費(fèi)第二現(xiàn)場(chǎng)，比賽當(dāng)日重點(diǎn)商圈交易額達(dá)8.7億元，同比增長(zhǎng)6.4%。全省層面，“水韻江蘇”主題旅游列車串聯(lián)沿江美景，“鄉(xiāng)旅E貸”金融產(chǎn)品賦能56條鄉(xiāng)村精品線路，VR技術(shù)讓敦煌壁畫在江蘇文博場(chǎng)館“復(fù)活”，踐行了“十四五”“探索文旅深度融合和數(shù)字科技賦能有效機(jī)制”的要求。數(shù)據(jù)顯示，江蘇銀聯(lián)異地文旅消費(fèi)金額連續(xù)保持全國(guó)第一，國(guó)慶期間南京以49.3億元居全省首位，彰顯融合創(chuàng)新的強(qiáng)大活力。

三、服務(wù)型升級(jí)：讓“賓至如歸”常態(tài)化

文旅服務(wù)好不好，基層治理見(jiàn)真章?！笆奈濉币?guī)劃強(qiáng)調(diào)“公共文化服務(wù)優(yōu)質(zhì)便捷高效”，江蘇以“精細(xì)化服務(wù)”筑牢“水韻江蘇”的品牌口碑，讓“近悅遠(yuǎn)來(lái)”成為常態(tài)。國(guó)慶期間的南京，基層服務(wù)升級(jí)的細(xì)節(jié)隨處可見(jiàn)：智慧旅游平臺(tái)實(shí)現(xiàn)2000余家景區(qū)場(chǎng)館“一鍵預(yù)約”，300余處“文旅志愿服務(wù)崗”提供雙語(yǔ)指引，熱門景區(qū)設(shè)置現(xiàn)場(chǎng)投訴點(diǎn)實(shí)現(xiàn)“即時(shí)響應(yīng)”。這種“科技賦能+人文關(guān)懷”的服務(wù)，讓外地游客占比達(dá)70.4%，湖南游客過(guò)夜率更是高達(dá)80%。

服務(wù)升級(jí)更體現(xiàn)在“全鏈條保障”上。針對(duì)鄉(xiāng)村旅游熱潮，南京開通“樂(lè)享田園”直通車，上座率超80%，八大鄉(xiāng)村民宿集聚區(qū)入住率超75%，40余家民宿連續(xù)滿房;圍繞“放心消費(fèi)”目標(biāo)，德基廣場(chǎng)LV美妝全球首店、華為臻選店等首店推出品質(zhì)服務(wù);為保障景區(qū)安全，市場(chǎng)監(jiān)管部門強(qiáng)化景區(qū)特種設(shè)備安全檢查，踐行《“品質(zhì)江蘇”建設(shè)行動(dòng)方案》中“安全守護(hù)、放心消費(fèi)”的要求。當(dāng)游客在江蘇既能“游得舒心”又能“購(gòu)得放心”，“水韻江蘇”便從“旅游目的地”升級(jí)為“生活向往地”，正如銀聯(lián)商務(wù)數(shù)據(jù)所證：南京異地文旅消費(fèi)同比增長(zhǎng)28.4%，品牌美譽(yù)度轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的經(jīng)濟(jì)增量。

站在“十四五”收官的歷史節(jié)點(diǎn)回望，江蘇文旅產(chǎn)業(yè)交出了一份“品質(zhì)與效益齊升”的答卷：2024年全省文旅總收入達(dá)1.34萬(wàn)億元，10.9億人次游客用腳步為“水韻江蘇”投票。從南京的“夜金陵”到全省的“全域美”，從供給提質(zhì)到融合創(chuàng)新，從服務(wù)升級(jí)到品牌增值，江蘇的實(shí)踐印證了一個(gè)道理：文旅服務(wù)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，既是“滿足人民美好生活需要”的民生工程，更是“經(jīng)濟(jì)大省挑大梁”的戰(zhàn)略支撐。水韻江蘇”的招牌已在提質(zhì)增效中愈發(fā)璀璨。

當(dāng)秦淮河的槳聲再次響起，當(dāng)紫金山的晨光灑滿大地，當(dāng)長(zhǎng)江的流水映照發(fā)展初心，當(dāng)雞鳴寺的鐘聲敲響奮進(jìn)節(jié)拍，“水韻江蘇”的故事仍在繼續(xù)?！懊嫦蛭磥?lái)，江蘇必將以“十四五”收官為新起點(diǎn)，以人民美好生活需要為“根”，以服務(wù)提質(zhì)增效為“葉”，讓文化軟實(shí)力持續(xù)轉(zhuǎn)化為發(fā)展硬支撐，在高質(zhì)量發(fā)展的征程中續(xù)寫更多“詩(shī)和遠(yuǎn)方”的精彩故事，讓“景美人和、業(yè)興民富”的畫卷愈發(fā)壯闊，為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展書寫更多“民生溫度”與“發(fā)展速度”并存的新篇章。(江北新區(qū)長(zhǎng)蘆街道 姜芊慈)